Содержание:

Реклама и покрытие пола — звучит как странный дуэт? Но на самом деле у них много общего! Ведь и в том, и в другом случае важно не впасть в ловушки: реклама не должна обманывать, а полимерное покрытие пола — подводных камней на самом деле море. В этой статье мы разберём, как правильно рекламировать товары и услуги, что нельзя показывать в рекламе (иначе придёт суровая ФАС), а заодно — как выбрать полимерное покрытие пола, чтобы оно не превратилось в вечную головную боль и не стоило потом в 2-4 раза дороже из-за неправильного выбора.

Готовьтесь, будет и закон, и хитрости рынка, и разоблачения мифов про полы! И, конечно, мы не оставим вас без полезных советов и чек-листов в конце. Поехали!

Что такое ненадлежащая реклама и почему ФАС её так не любит?

Начнём с простого: реклама — это способ рассказать о товаре или услуге. Но есть тонкая грань, которую нельзя переступать, иначе вас ждут штрафы и прочие наказания.

В России рекламная деятельность регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе» и законом № 135-ФЗ «О защите конкуренции». Они запрещают:

  • Недобросовестную рекламу — когда продукт хвалят так, что это обижает конкурентов (например, называют их товар подделкой).
  • Недостоверную рекламу — когда врут о свойствах или цене товара (например, обещают "сдать на права с первого раза").
  • Нелегальную рекламу — когда рекламируют запрещённые товары или используют запрещённые способы.

Если рекламодатель переборщил с эпитетами вроде «лучший», «единственный» и не может доказать это объективно, например, ссылками на исследования, то ФАС скажет: «Стоп! Некачественная реклама!»

Вот три занимательных дела от ФАС с реальными примерами, где бизнес «загнулся» на обещаниях «самых вкусных роллов» или «домов от лидера рынка» без доказательств.

Какие слова в рекламе - красная тряпка?

ФАС в своей строгости не любит иностранные слова в рекламе. Да-да, "sale" и "black Friday" официально под запретом, если нет аналогов на русском. Почему? Потому что реклама должна быть понятной для всех.

Но вот исключение — бренды и товарные знаки, которые нельзя переводить (например, Air Optix). Остальное же надо озвучивать или писать по-русски, причем с тем же шрифтом и размером.

Если кто-то из вас решит написать в рекламе "Дабл Комбо", знайте: это риск нарваться на штраф.

Нельзя, нельзя и ещё раз нельзя!

Вот небольшой список того, что нельзя рекламировать и как нельзя:

  • Нельзя рекламировать табак, алкоголь и микрофинансовые организации обычным способом.
  • Нельзя использовать в рекламе образы голых людей, сцену со сменой пола, нетрадиционный секс и даже полуобнаженных женщин, если это не имеет прямого отношения к товару.
  • Нельзя изображать курение и распитие алкоголя.
  • Нельзя помещать рекламу на настоящих или ложных счетах за коммуналку.
  • Нельзя рекламировать товары, которые запрещены законом (например, услуги по написанию дипломных работ на заказ).

Штрафы — не шутка

ФАС не любит, когда рекламщики переступают черту. Штрафы могут быть серьёзными:

Тип нарушителя Размер штрафа (руб.)
Граждане 2 000–2 500
Должностные лица и ИП 4 000–20 000
Юридические лица 100 000–500 000

Не хотите, чтобы ваш рекламный баннер обернулся дорогим подарком для бюджета? Тогда будьте осторожны с обещаниями и словесными выкрутасами.

Мифы и реальность полимерных покрытий пола: выбираем не наобум

А теперь о полах — куда без них в нашем жилище и бизнесе?

Сегодня рынок полимерных покрытий для пола пестрит предложениями: эпоксидные, полиуретановые, метилметакрилатные — и это только начало! Но не всё так просто, как кажется.

Главные мифы о полимерных покрытиях:

Миф Реальность
Монолитные покрытия дороже плитки Начальная стоимость выше, но обслуживание дешевле, срок службы дольше, итоговая стоимость ниже
Керамическая плитка всегда долговечнее Только если укладывать её правильно, иначе плитка быстро портится и дорого ремонтируется
Эпоксидные покрытия однотонные и непривлекательные Современные технологии позволяют делать многоцветные и декоративные покрытия
Монолитные покрытия можно класть на любое основание Основание должно быть ровным, прочным, без цементного молока; неправильная подготовка — быстрый ремонт
Тонкослойные покрытия (до 1 мм) долговечны Нет, их нужно обновлять не реже раза в год
Монолитные покрытия не требуют ухода Требуют регулярного мытья и защиты от абразивных материалов

Виды покрытий и их особенности

  • Эпоксидные: прочные, износостойкие, не очень эластичные, хорошо подходят для промышленных зон.
  • Полиуретановые: более эластичные, стойкие к кислотам, дороже эпоксидных.
  • Метилметакрилатные: быстро твердеют, имеют сильный запах, требуют остановки производства для укладки.

На что обратить внимание при выборе пола

  • Качество основания: бетон должен быть прочным и подготовленным, без трещин и цементного молока.
  • Подготовка поверхности: лучше всего дробеструйная обработка, а не фрезы, которые лишь царапают, но не удаляют цементный налёт.
  • Выбор укладчика: лучше выбирать компании, которые сами укладывают полы — это исключает перекладывание ответственности.
  • Гарантия и инструкция: уточняйте срок гарантии и получайте подробную инструкцию по эксплуатации и ремонту.

Советы по уходу за полимерными полами

  • Регулярно мойте полы, чтобы не оставлять грязь в микроцарапинах.
  • Избегайте попадания песка и абразивных материалов.
  • Для пищевых и фармацевтических производств выбирайте однотонные покрытия — так загрязнения заметны сразу.
  • В зонах общего пользования можно использовать декоративные покрытия с цветными элементами.

Итоговый чек-лист для бизнеса и дома

Шаг На что обратить внимание
1. Проверить рекламу Нет ли в ней недостоверных или запрещённых слов и изображений?
2. Ознакомиться с законами Федеральный закон № 38-ФЗ и № 135-ФЗ – ваши друзья и враги одновременно
3. Выбрать покрытие пола Исходя из условий эксплуатации и бюджета
4. Оценить качество основания От этого зависит срок службы пола
5. Найти проверенного укладчика Лучше связку «производитель-укладчик»
6. Следить за полом Регулярный уход – залог долгой службы

FAQ

Можно ли рекламировать товары с иностранными словами?
Только если это торговая марка или нет аналогов на русском языке. Иначе — штраф.

Что делать, если не уверен в качестве укладки пола?
Выбирайте компании с хорошей репутацией и технической поддержкой от производителя.

Можно ли обещать в рекламе «лучший товар» без доказательств?
Нет. Только с подтверждением, например, результатами независимых исследований.

Что будет, если в рекламе использовать неприличные слова или образы?
ФАС оштрафует за ненадлежащую рекламу.

И помните: реклама — это покрытие пола — не место для экспериментов без знаний. Будьте умнее и не дайте ни ФАС, ни плохому полу испортить ваш бизнес или уют!